2021年广州车展正式落下帷幕,作为海内外车企新品的年末主战场,本届广州车展共计吸引百余家品牌参展,展出车辆千余辆,引发行业轰动。纵观本届车展,位于4.2展馆的中国哈弗展台人气爆棚,由哈弗神兽、哈弗H6S、哈弗赤兔、哈弗大狗以及哈弗初恋等11款重磅车型组成的“全明星阵容”大放异彩,尽显中国哈弗强劲魅力。
中国哈弗展台可谓群星云集,不仅有哈弗天团携明星顶流强势出道组成的超高颜值战队,博得公众粉丝关注无数,更倚仗超高人气成为媒体和观众竞相关注的焦点话题,引发行业知名媒体跟踪报道,相关在线内容累计曝光量过亿次,成为广州车展热度最高的品牌之一。
那么,在出席广州车展百余家参展车企中,中国哈弗凭何以顶流之势成为万众瞩目的网红品牌呢?哈弗品牌CEO 李晓锐在车展的演讲中无疑给出了最佳答案“中国哈弗全球销量增长的背后,是品类战略的成功,是坚守用户至上的初心,更是组织架构变革的内生驱动。
神兽出笼 哈弗深耕品类战略潮向全球
凭借超高人气登顶车展热榜的同时,面对全球汽车行业大变革时代,中国哈弗锚定潮向全球目标,旨在为全球用户带来高品质出行生活。目前,中国哈弗已然布局深化品类战略,哈弗H6大单品问世十年,俨然成为中国SUV车市的代表销冠车型,累计斩获100个月SUV销冠头衔;狗品类的代表车型哈弗大狗成为了用户潮玩出行新旅伴最佳选择,累计销量更是突破10万辆,尽展潮玩实力。
本届车展,中国哈弗带来了哈弗神兽,旨在凭借新理念、新产品、新设计、新技术等“重磅猛料”披荆斩棘,进一步在打赢中国市场、打赢合资品牌的基础上,打赢全球SUV市场。作为一款承载品牌向上、产品向上、潮智向上,定位新科技旗舰的智能SUV车型,哈弗神兽在柠檬、咖啡双平台赋能下,凭借100%全数字智慧座舱科技、六大全场景智能驾驶模式、超时空锋锐美学设计理念等,实现品牌产品实力的全面进化。
同时,为了让用户能够先体验新车,哈弗神兽开启1000名驯兽师先享官计划。凡是在预售期下订的驯兽师们,均可在预售期内抢先获得优先提车特权。此外,品牌还宣布了先享激励计划,即所有参与先享计划的用户通过完成任务获得积分,最高可获得30000元的分享基金激励。
而针对预售期内所有下订用户,先享官计划还有一项“与神兽8小时约会”的重大福利。对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这部分驯兽师们,可以通过智家APP报名的方式来进行为期一天的神兽试驾体验。这里的未提先享不仅表现出的是品牌的诚意,更体现了神兽面对市场的底气。。
本届车展,哈弗H6S盛装亮相,这款车不仅是柠檬平台和咖啡智驾究极结合体,更能助力用户解锁双重人生突破自我。同时,中国哈弗还为粉丝带来了哈弗初恋、哈弗大狗以及哈弗赤兔等重磅产品,以全明星级阵容实力闪耀广州车展,以卓越实力潮向全球,领航新时代。
践行用户至上理念 哈弗吹响造弗集结号
本届车展,中哈弗同步吹响用户共创“造弗集结号”,与700万哈弗车主一起打造用户超级生态。正式官宣“造弗星计划”、“造弗利计划”、“造弗动计划”三大核心共创计划。
作为“造弗动计划”的首个IP赛事,哈弗品牌CTO吕文斌先生在发布会上宣布“哈弗车主全国篮球联赛”正式启动,并向广州粤弗车主篮球队赠送了球衣和专属篮球。此次哈弗车主全国篮球联赛在哈弗智家APP发起,全国52座城市的用户踊跃报名,组建了68支车主篮球队,华北、华南、华东和东北等五大赛区。比赛将在哈弗智家APP全程直播,更有胜负竞猜、打call应援,一起开燥。
值得一提的是,在人潮人海的中国哈弗展台,有一只“车主志愿团队”实力闪耀,来自天南海北的用户化身展台互动官、摄影采风官、车型介绍官,引导来往观众参与展台活动展开志愿服务。事实上,用户一直是哈弗的骄傲,在千余场次线下用户交流活动中,哈弗与轰九大队、哈狗邦的用户一同出现在河南水灾、山西洪涝,公益救援的路上,向全社会传递正能量,这充分展现了哈弗品牌与用户价值观的高度契合。
而正是基于为广大用户提供更加卓越的产品和服务的理念,中国哈弗希望与用户互相成就,以全域触达用户。至今,在哈弗智家及社交平台上,哈弗构建了“1+N+X”的可进化传播生态,在超级流量平台、海量用户数据和深度用户共创的基础上,哈弗以产业互联网为依托,建立“产品+软件+服务”的全新商业生态,推动价值链向后端转移。
凭借对新消费环境的精准把控、对人货场商业逻辑的与时俱进的理解,不仅实现了哈弗与用户的双向奔赴,更朝着汽车行业第一新消费品牌进发。车展现场,哈弗X DOG为用户粉丝带来惊喜连连,不仅现场互动发送豪礼,更开启打破造车天花板,招募潮创官,疯狂圈粉。
以内部变革问鼎车展顶流 哈弗天团群星闪耀
值得一提的是,在中国哈弗展台,哈弗高管天团同步开启车展直播季,集成哈弗神兽、哈弗H6以及哈弗大狗等热门车型,极大满足粉丝线上观展的需求。各位高管化身直播达人在线聊车,热闹非凡。同时,哈弗高管天团同步化身私域运营官,在哈弗智家、APP抖音、微博以及企业微信等平台设立账号,在线解答用户疑问,实现和用户的“面对面”沟通。
而在车展现场,中国哈弗潮向世界的决心,同样引发媒体和参展观众共鸣,有媒体评论称“哈弗无疑走在市场前沿,高管天团出道打造了行业中用户型企业的先锋,旗下车型款款能打,深化品类战略打动不同需求的用户十分吸引人,很是期待中国哈弗书写新辉煌。”
正是基于在品牌战略引领新能源时代、品类细分勇拓市场蓝海、重磅产品布局剑指全球以及生态共创花样跨界的创变之举,面对车市下滑的不利局面,中国哈弗1-10月累计销量同比增长12%,达到606451辆,海外累计销售74577辆,增幅达103%,全球销量更是一举突破700万辆,实现了打赢中国市场,打赢合资品牌、打赢SUV阵营的壮举。放眼未来,中国哈弗也必将持续前行,引领中国品牌在全球市场书写新未来。
