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中国车市又一款“现象级”产品,为什么是欧拉好猫?

厂商供稿 2022-1-21 15:02:15

    在合资品牌面前,中国品牌曾孱弱得像一棵小草,在风雨中飘摇不定。没有人会想到,在风雨中,她们不仅顽强地生长着,而且小小的花蕾悄然而现,正如欧拉汽车。刚刚过去的12月,欧拉品牌销售20926辆,创历史新高。其中,欧拉好猫销售10685辆,上市一年便实现单月销量破万,并蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军,属实不易。

    从销量上看,欧拉汽车特别是欧拉好猫在2021年迎来了大丰收。不过,相比于感慨欧拉好猫所取得的骄人成绩,我们更应该探究一下,欧拉好猫为何能打破合资封锁,成为中国车市又一款“现象级”产品。这也能为中国品牌向上突破、实现跨越,提供重要的参考范本。

    突破市场壁垒 绽放国货之光

    近年来,虽然中国汽车工业进步神速,但部分人依然觉得外国的月亮比中国的圆。欧拉好猫所处的A0级小型车市场,同样长期被飞度、致炫、POLO等合资车把持。面对层层封锁,中国品牌A0级小型车想要脱颖而出,需要不断从内向外突破各种传统和约束边界。新能源汽车的愈发流行和市场逐步扩大,在引发国内汽车产业深刻变革的同时,也让欧拉好猫实现了“双重”市场突破。

    定位“新世代智美潮跑”的欧拉好猫,基于长城汽车柠檬平台架构打造,不仅承载着欧拉品牌向上,同时也肩负打破中国品牌小型车“天花板”的重任。自2020年11月上市以来,欧拉好猫不仅在A0级小型车市场站稳了脚跟,而且销量力压众多合资车,成为行业的“搅局者”。从售价来看,欧拉好猫也打破了中国品牌A0级小型车的价格天花板,带领欧拉品牌成功实现品牌向上。

    作为突破合资封锁的中坚力量,欧拉好猫不仅显著缩小了中国品牌与合资品牌的差距,还加速A0级小型车市场进入“新能源战场”,实现了对合资车的降维打击。在“一牌难求”的一线城市,欧拉好猫突破了限行政策的限制,路权优势凸显。更难得的是,欧拉好猫的用户同时涵盖一、二、三线城市,打破了新能源汽车走不出一线城市的“魔咒”,也是一个重大突破。

    不可否认,合资品牌已经开始加紧电动化的发展步伐,但以欧拉好猫为代表的中国品牌A0级小型车已占据市场先机,完成了换道超车,与合资车平分天下、甚至超越都指日可待。这充分说明,中国品牌也能做好A0级小型车,进而从合资品牌手中抢夺市场,再到主导细分市场,成为“国货之光”。

    突破性别枷锁 引领行业潮流

    诚然,汽车的电动化、智能化是无可阻挡的趋势,新能源汽车在主流价格带市场的爆发同样是必然。但由谁来创造“必然”、如何来创造“必然”,却是每一个参与者都在探索的。在市场转型的关键时刻,为什么欧拉好猫走在了最前面,上市一年便实现单月销量破万,成为中国车市又一款“现象级”产品呢?这得益于欧拉汽车突破了“性别”枷锁,引领行业潮流。

    早在1993年,《霸王别姬》中的程蝶衣便发出了“我本是男儿郎,又不是女娇娥”的呼喊。同样,我们经常能听到关于“女司机开车差”的各种段子。虽然这只是调侃,但可以看出,性别枷锁其实普遍存在。在这种局限思维的长期影响下,汽车产品主要针对男性设计,女性用车被长期忽视。其实,随着女性经济和社会地位提高,汽车市场上的女性力量早已不容小觑。

    当众多车企还在红海市场中苦苦探索时,欧拉汽车顺应“她经济”时代女性购车消费的快速崛起,突破性别对汽车产品的限制,用实力创造出全新的品类,成长为“更爱女人的汽车品牌”。欧拉好猫充分响应女性购车的需求,拥有复古经典的造型设计,同时搭载丰富的智能及安全配置,全方位的贴心关怀让女性消费者得到悉心照顾。

    复古设计、先进科技与女性消费者的有机结合,让欧拉好猫上市后惊艳四方,一跃成为当代女性购车首选、专属“宠爱”,迅速被众多竞品纷纷效仿,在汽车圈掀起了一股“复古时尚”风潮。在女性消费崛起和新能源爆发趋势的双重“蓝海”之下,欧拉好猫的品类创新优势愈发凸显,依旧是10-15万价格区间无法替代的新能源购车首选。

    突破玩法限制 实现品牌进阶

    和男性消费者不同的是,女性消费者在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦和满足。换言之,她们购买的不只是一款产品,更是一种生活方式的体验。过去的一年里,欧拉好猫从产品到营销的每个环节都紧密贴合女性消费者的内心诉求,着力满足她们内心深层的期待,从而感受到产品和情感的双重满足,自然能得到她们的认可和共鸣。

    女性选车,其实是选择自己的生活。为满足新世代女性追求潮流、丰富、精致的生活,欧拉开启一场场可持续的健康生活方式,打造了乐活局、美妆局、旗袍局、撸猫局,一起走秀,一起撸猫,一起开趴体,让用户因为欧拉好猫而分享热爱,结交朋友。或许,你永远想不到欧拉下一个是什么“局”或者什么“之旅”,但一定是女性消费者喜欢的,而且能给她们不断制造惊喜。

    事实上,从品牌定位、猫系命名、车色征名,到首届520爱妻节、IP改装命名、ICON征集等,欧拉都充分体现出女性特色,成功地从千篇一律的汽车品牌中脱颖而出。如今,欧拉已经与100多个潮牌跨界合作,进入了美妆、时尚、旅游、摄影等女性生活场景。与此同时,欧拉APP既是潮品汇聚的平台,更是生活交流平台,打造出一个能量无限、圈层无限的“欧拉生态朋友圈”。

    没有哪款车是十全十美适合所有人的,只有遇到对的人。依托独特的品牌理念和深刻实践,欧拉更懂得当代女性对美好生活的向往,多元化满足女性用户的不同诉求,将情感认同转化为品牌认同,最终实现品牌进阶和销量腾飞,成为女性消费者的“精神伴侣”。在女性力量加速崛起的时代浪潮下,欧拉势必会与千万女性消费者一起,引领新能源汽车消费市场的全新“她风潮”。

    写在最后:

    汽车行业就像是一场看不见的马拉松比赛,拼的不是起点,而是坚持的耐力和成长的速度,当然,品牌的诚信也至关重要。据了解,“欧拉好猫首任车主万元权益折现”,当前正在陆续兑现。不少好猫车主纷纷晒出转账单,表示“汇款已到账”。从提出方案,到方案落地,短短20多天时间。欧拉的速度之快,一方面体现出欧拉乃至长城汽车的正心诚意,也让我们看到长城欧拉自创立以来就坚持的“用户至上”的初心。

    回到产品本身,欧拉好猫突破“传统思维”,牢牢抓住了智能电动汽车与女性消费者的结合点,加上硬核的产品实力、领先的品牌运营,逐步发展成为国内车市的又一款“现象级”产品。这对欧拉汽车乃至中国汽车品牌的发展都有着极其重要的参考意义,更是中国品牌小型车打破合资垄断、成功向上的缩影,为中国品牌勾画了崭新的汽车版图。

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